SAP

SAP Genius: come comunicare in maniera originale con il proprio target

L'azienda
SAP è leader mondiale nelle soluzioni software collaborative per l'e-business e supporta le aziende con piattaforme di e-business per migliorare i loro rapporti con clienti e partner, razionalizzare le operazioni e raggiungere l'efficienza nell'intero ambito delle supply chain.

L'obiettivo
SAP aveva l'esigenza di caratterizzare la propria presenza all'incontro annuale di AC Nielsen entrando in contatto in maniera originale e divertente con i partecipanti, top management commerciali delle aziende leader nel settore dei consumi, dei media e delle nuove tecnologie presentando loro le principali soluzioni SAP. L'obiettivo principale era quello di creare visibilità sul marchio SAP e i suoi prodotti attraverso un gioco di intrattenimento, coinvolgendo i partecipanti per tutta la durata della manifestazione.

L'intervento
Comunica ha ideato un gioco, SAP Genius, al quale far partecipare i protagonisti dell'incontro AC Nielsen nell'arco delle tre giornate, strutturandone il regolamento e declinandolo poi in diversi strumenti di comunicazione per promuoverlo nelle sue fasi. Per promuovere il gioco all'interno del Forte Village sono stati realizzati diversi strumenti: redazionali sulla Newsletter AC Nielsen, materiali di supporto al gioco, merchandising e un mini sito internet ad hoc con la possibilità per gli utenti di pre-iscriversi comodamente da casa al gioco. Lo staff di Comunica ha supportato SAP per tutta la durata della manifestazione, seguendo le fasi del gioco e contribuendo a creare curiosità attorno ad un'iniziativa di comunicazione davvero singolare.

I risultati
Il gioco ha riscosso un grande successo: hanno partecipato al gioco centinaia persone tra top manager delle più grandi aziende italiane. Grazie alla registrazione al gioco, è stato compilato un utile data base con nominativi, email personali, telefoni e indirizzi. Un risultato interessante che corrisponde a più del 20% dei presenti. Questo risultato si deve, non solo alla novità del gioco, ma anche alla capacità dello staff di Comunica di creare un piccolo evento nell'evento, animando e coinvolgendo I presenti.
Dal punto di vista del coinvolgimento delle persone presenti all'incontro, il gioco ha raggiunto il suo obiettivo, oltre a rendere visibile i logo SAP e a far conoscere i principali prodotti SAP ad un pubblico di potenziali clienti.